MG在海外丨泰国***用***把MG推上比丰田还畅销***位置

100000+ 2019-03-15 10:38 雅斯顿

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雅斯顿原创文章 | 默默


从曼谷机场进入曼谷市区,又或者从曼谷出发去华欣、芭堤雅,你总能见到道路两旁林立***MG巨大广告牌。这些广告牌矗立在丰田和***田之中,俨然已经成了泰国市场最旗鼓相当***竞争对手,也就是那一瞬间你会发现MG在泰国***道路上居然有了如此之高***曝光。

 


泰国***用***做选票,把MG推上了风口浪尖***位置。

 

1
MG国际化之路

 

MG最早诞生于1924年***英国,起初以独特***设计、做工精细和***能优良著称,2005年MG品牌被南京汽车集团收购,随即开启了***企业收购海外品牌***先河,而2007年上汽集团全面接手南京汽车集团正式成为了MG品牌***新主人。

 

与此同时,MG在2009年就开启了品牌***复兴之路,上汽集团希望将MG重新打造成全球流行***国际品牌。作为全球最大***汽车市场之一******,这里是MG品牌复兴***起点。基于2016年MG全新外观设计、上汽集团全新研发***动力总成以及成熟***品牌运作经验,MG在***逐步站稳了脚跟。

 


据统计,2018年全球经济下滑,***汽车销量出现了拐点,由增量市场***为存量市场,大多数汽车厂商出现销量危机,但上汽集团乘用车依然保持了高速增长,其中上汽乘用车***强势增长甚至弥补了上汽集团合资公司***下滑,达到了全年70.19万辆,同比增长34.45%。

 

基于品牌全面爆发增长和产品实力提升,MG数年前启动了全球化战略,其中泰国是东南亚至关重要***一环,其于当地生产***右舵车未来将覆盖整个东南亚和澳大利亚市场。

 

只是,丰田在泰国处于绝对霸主地位,2016年总销量接近25万辆车,占据了31%***市场份额,整个***系品牌占据泰国90%***市场份额,MG在泰国市场最大***竞争对手可以说就是丰田、***田,要想站稳脚跟,首先就得过***系车这一关。

 


对MG来说,虽然其作为全球品牌已经矗立95年之久,但对大多数泰国***来说这还是一个全新***品牌,这是机遇也是***,对此MG有更多***发挥空间重塑一个完全不同***MG品牌。而对少部分泰国***来说,MG早在50年以前就以******身份进入到泰国市场,并且成为泰国皇室***座驾,也因此被认为是“豪华”品牌。

 

2013年,上汽集团与泰国正大集团正式合作创办上汽正大,作为泰国最大***正大集团,其地位类似于******一汽集团,而MG与正大集团***合作奠定了***后MG在泰国作为一线品牌存在***基***。

 

有了这层基***,MG在泰国迅速打开销量,短短三年,MG在泰国市场从最初***204辆跃升至2017年1万辆,而2018年MG累计销量23740辆,增长接近一倍,其中全新上市***MG ZS更是成为MG在泰国市场最热门***车型,连续数月站在泰国市场SUV销量榜***前列,也对丰田C-HR、***田BR-V形成了压力。

 


短短三年,MG品牌在泰国就取得了惊人成绩,对此当地经销商乃至MG驾控体验中心教练认为“MG只是相比***系品牌缺少在泰国***历史,但MG***增长速度确定超越丰田、***田只是一个时间问题”。

 

2
MG在泰国***定位

 

MG在***更多呈现一种年轻、活泼***品牌形象,运动始终是摆脱不了***印记,在海外,MG直接拿起了“Passion Drives”***定位。其实,运动也一直是MG生命中***基因,从最开始专业赛车OLD NUMEBR ONE和民用车14\28型,MG在诞生之初就充斥着运动***狂爱。即便在上汽集团接手MG品牌之后,MG也依然活跃在BTCC英国房车锦标赛上。

 


在泰国******MG车型中,精英小巧***MG3担当起MG运动定位大旗,在泰国MG驾控体验中心中,我们彻底体验了这款小车,虽然只是搭配1.5L自吸引擎,但这款车凭借小巧车身依然可以游刃有余处理各种弯道,而且泰国交通状况并不算优秀,所以这么好开***小车也成为大多数泰国人***选择,甚至于这款小车被评为泰国人最爱***五款车之一。

 

全新上市***MG ZS则主要担当起舒适座驾,并不以极致运动作为极致卖点,但MG依然有办法在竞争如此激烈***泰国市场快速增长,甚至***迫***系品牌不断改变。

 


其中最重要***就是各种安全配置,其实和***早期一样,***系品牌虽然在泰国推出了众多车型,但这些车型在主动安全配置方面都有所欠缺,比如经济型小车往往不会标配ESP***,各方面安全配置也像极了几年前******系品牌在***市场***做法。

 

MG将全套***安全配置带到了泰国,并且MG特别希望泰国消费者意识到安全******重要***,为此,消费者每到周末都会***在MG驾控体验中心,在教练***指导和带领下彻底在赛道上体验车辆******能和安全***。

 


几乎每到周末,MG驾控体验中心都会人满为患,而更加夸张***是参加试乘试驾***消费者90%都会直接选择购买MG,当得知这个数据***时候,我们多少有些意外,也因此当地经销商和消费者都认为MG未来在泰国将会持续保持极高***增长率。

 


其实,泰国消费者和***消费者需求极为相似,在我们随机采访几位MG车主关于他们为何选择MG ZS时,他们有各自不同***回答,但总体上可以将MG ZS归为以下几点,按重要***一一排序:

 

1、 外观设计,泰国消费者对车辆***诉求与***极其相似,外观是第一购买力。MG品牌在更新全新外观设计语言之后获得了一致好评,MG最初***设计语言强调“感***力”,其中分为三个模块,专属、感***和矫健。

 


专属是指MG特定***符号,这一点在MG前脸上主要是大灯和中网***圆形,感***则是指情感考究***质感,矫健则是为运动舒畅***外观服务。

 

只是,在大多数泰国消费者看来,这种设计不仅只是处在外观好看***层面,更重要***是它没有像丰田C-HR那般夸张,而且舒畅延展***同时能保证车辆有足够***视野。这是最重要***,所以尤其在MG ZS里,泰国消费者认为足够***采光不会让他们像坐在C-HR里更加压抑,同时MG ZS也能保持纯正SUV***坐姿,因此在前风挡和后风挡***视野上都更加宽阔。

 


2、 空间实用,对于MG ZS这个级别主要***竞品丰田C-HR和***田BR-V,MG ZS很容易就让泰国消费者对其中***空间惊讶,而且相较于两款***系对手******,MG ZS不需要太高******就能实现更大***车身,其车身尺寸4314*1809*1648mm,轴距2585mm,可以轻松容纳5人,此次我们在泰国***主要座驾也是MG ZS,如果是丰田C-HR,相信这个旅程并不会特别舒畅。

 


3、 豪华配置,有趣***是虽然MG ZS定位为家庭经济型SUV,但许多泰国人却感觉MG ZS要比丰田、***田更加豪华,据当地MG ZS车主表述,在内饰设计方面,MG ZS更懂得运用不同***调搭配以及多层次感***设计,并且善于使用材质。

 


这一点向来是***系品牌不擅长***,***系车一贯***朴素作风很难在视觉上一下吸引到泰国消费者。


总体来说,MG品牌虽然在泰国是一个新角***,但所有人几乎都意识这个角***正在慢慢***向外发散热量,尤其是他们感觉到MG车型在泰国***道路上越来越多,这让他们坚定MG或许是泰国市场上未来***那个游戏***者。

 

3
唯一***MG智能互联

 

相比较***智能互联***发展速度,被***系笼罩***泰国汽车市场,消费者仿佛仍生活在水深火热中,手机支架依然是主流,而且***系品牌即便至今在***也没有推出类似服务。可见他们对中控智能******优先级是比较低***。

 


在***,由于市场竞争压力***巨大,***系品牌开始和******地品牌合作推出***化***中控***,但这些中控***在易用***上依然有很大短板,而上汽和阿里共同投资研发***斑马***一举改变了这种局面,也成为当前市场最重要也是最智能***一套***。

 

如今斑马***已经十分成熟,并逐步***向合资企业出售。虽然斑马***更多集中在***地区,但在泰国,MG也有针对当地市场推出了一套智能***车载***i-SMART。i-SMART***目前可以实现蓝牙手机互联、语音播放在线歌曲、控制天窗,同时提供导航***能。

 


这套***可以说一经推出就大受欢迎,深受年轻消费者***喜爱,有很大一部分MG车主将i-SMART智能车载***列为对MG品牌最满意***配置。可以说,这套***改变了泰国消费者对汽车***认识,从此泰国汽车也开始有了互联网汽车***样子。

 

这种压力逐渐传递到***系品牌中,正如同MG***到来正在迫使***系品牌不断补全自身被动安全***一样,***系品牌也开始意识到智能车载******重要***,并开始在这个领域逐步发力。只是这个时间里,MG ZS已经树立起智能化汽车***形象,在销量上夯实了第一***位置。

 

MG***到来其实不光具备产品上***意义,更主要***是MG将***系品牌之外另一种与众不同***思路带到泰国,并且不断催使泰国汽车市场发生改变。整个泰国汽车市场正在发生化学反应,平静许久******系品牌如临大敌般面对MG***进攻,不得不开始加快技术和车型革新,以免把胜利***果实拱手让人。

 


反过来MG在进入泰国整整三年之后,先是彻底击败韩系品牌牢牢占据第二梯队,剩下***就是需要时间攻克最坚固也是最持久******系堡垒了,相信这段时间并不会很久。


我们对MG在泰国***未来充满信心。


图 | 来源于雅斯顿


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标签: 畅销  丰田  ***  泰国人  推上