最头条 | 维密大秀或将停播,为何年轻一代不喜欢看维密大秀了?

100000+ 2019-05-15 12:21 服装店

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Victoria's Secret
2018
NY




Victoria’s Secret


据CNBC***,维密(Victoria’s Secret)母公司L Brands ***创始人兼董事长Les Wexner在公司内部信中称,集团“决定重新思考”维密大秀。维密***年度大秀于 1995年推出,2001年首次登上***广播公司***电视网,已成为全球时尚行业每年最重要***时尚盛事之一。维密秀已经在***广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)播出近20年了,但网络电视如今已经不再适用于维密秀。他表示,将创造一种新***活动形式来代替。有分析认为这意味着维密秀或将停播甚至取消。



过去20多年间,维密大秀一直是品牌最重要***营销活动。***主流电视台 CBS 每年都花费超过2000万美元购买“维密秀”***转播权,并在190多个国家转播,全球有超过5亿人次会通过Facebook、YouTube等互联网渠道收看。


 

然而维密大秀***热度却没有维持下去:



 

  • 2015年12月9***是维密大秀***20周年大秀,但是收视却遭遇了有史以来最大***滑铁卢。收视率由2014年***3.3下降到2.3,下降了32%;收看人数也由912万骤跌到659万,成为“维密秀”进入电视平台后收看人数最少***一年。

 

  • 2016年,观看维密大秀***18岁至49岁观众收视率仅为2.1,较2015年***2.3又减少了9%。

 

  • 2017年,维密上海大秀总观众数不足500万,其中18至49岁观众收视率仅为1.5。


  • 2018年由ABC负责播出***维密大秀收视率延续下滑趋势,总观众数跌至327万。








为什么维密秀不再受年轻人欢迎?

“***感为王”不再是年轻一代所追求******

 

 

早在2014 年,维密曾发布一则平面广告,10 名身材******模特穿着维密***一字排开,画面正中有一行醒目***标语——「The Perfect Body」(完美身材)。




这则广告遭到了大批网友***批评,英国超过 16,000 人在网上参与对维密***联名***,Twitter 上名为 #iamperfect ***话题也火了起来,用「高矮肥瘦各种身材都是完美」***主张来回击维密。




对维密******事件一直沿袭至今,在2018年维密大母公司 L Brands ***首席营销官 Ed Razek 在接受时尚*** Vogue 采访,当被问及是否会考虑增加维密秀***多样***,比如启用跨***别或者大******模特时,Ed Razek 表示:

 

“我觉得没这个必要。这是一场梦幻秀,是 42 分钟***娱乐特别节目。”

 

Ed Razek***回答体现了维密品牌对“完美身材”***审美与追求,这与追求个***化、求同存异***年轻一代***思想相违背,***传出后,不仅引起消费者广泛***。

 

澳大利亚大***模特Robyn Lawley在社交网络上呼吁大家***维密:



Robyn Lawley在社交网络上呼吁大家***维密



近30年来,维多利亚***秘密一直占据着时尚界***主导地位,它告诉女***只有一种身体是美丽***。在维密秀承诺它***舞台可以展现所有女***之美之前,我呼吁完全***维多利亚***秘密时装秀。”

 

Robyn Lawley发起*** “We are all angels”得到了众多女******响应。


 

“We are all angels”

 

这也反映出消费者对维密一成不变******感营销方式感到不满,从维密******额和股价一直在下滑这一事实就可以明显看出,千禧一代似乎不像前几代人那样被维密所吸引。取而代之***是一系列积极***女******品牌,包括Lively、ThirdLove、TomboyX以及歌坛天后 Rihana个人***品牌 SavagexFenty。

 

其中,***新生代品牌ThirdLove 拥有***尺*** AA-H,预计将可以覆盖87%女******需求,旨在让女***在人生***不同阶段都能找到合适******。



ThirdLove 

 

American Eagle旗下***品牌Aerie发起***不修图运动,所有***模特***宣传照都真实展现她们原******身材。这些***品牌所宣扬***“女***要做自己,你就是最美***”似乎更加迎合年轻人***观点。


维密业绩持续低迷, 2019年将关闭53家品牌门店

 

近***,L Brands 公布了2018财年***财报数据,截止到2019年2月2******2018财年,L  Brands ***关键财务数据如下:

 

  • 净***额132.37亿美元,去年同期(53周)为126.32亿美元,52周***可比***额同比增长3%;

  • 每股收益2.31美元,去年同期为3.42美元/股,调整后每股收益2.82美元,去年同期为3.2美元/股;

  • 经营利润12.37亿美元,去年同期为17.28亿美元;调整后经营利润为14.37亿美元,去年同期为17.28亿美元;

  • 净利润6.44亿美元,去年同期为9.83亿美元;调整后净利润7.87亿美元,去年同期为9.2亿美元。



除此之外,L Brands 表示,2019年将关***营不佳***店铺,在北美市场再关闭53家门店。据悉,维密在过去10年***开设了820家店,关闭673家店,并出售了130家店***经营权。



TFS观点:

 

从维密******额和股价一直在下滑,到维密大秀或将被取消,这些事实就可以明显看出,千禧一代似乎不像前几代人那样被维密所吸。

 

一成不变***“***感营销”早已经让消费者失去了新鲜感,维密对女***完美身材***定义也饱受争议。同样主打“***感营销”******品牌American Apparel,Abercrombie & Fitch也遭到年轻一代***遗弃。


在多元文化***冲击下,伴随着电商平台相关多元内容***引导,女***对于******审美和偏好,也正被悄然重塑。逐渐崛起***年轻乐活族,已不再追求深沟***,反而崇尚健康、自然***身材。她们开始接受并欢迎“解放***房”,倾向选择舒适,自然******款式。

 

随着***市场上涌现出一批多元化、普适***更强***新兴品牌,它们主打舒适,宣扬女***做自己,任何身材都是完美***,这些新兴品牌使维密******地位受到严重威胁,维密原有***消费者正在慢慢变老,如何抓住新一代年轻消费者是问题***关键。




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